Rolex ha svolto un ruolo pionieristico nello sviluppo dei primi orologi da polso al quarzo.
Nel 1969, Rolex lancia il Rolex Quartz, il primo orologio al quarzo proposto dal Marchio, che presenta un design innovativo: il bracciale era completamente integrato nella cassa. Nel 1977, Rolex presenta i modelli Datejust Oysterquartz e Day Date Oysterquartz, animati da movimenti al quarzo sviluppati e prodotti dal Marchio.